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Über das Telefon als Rückkanal ist die Steuerung einzelner Seiten durch den jeweiligen Nutzer möglich. Die Anwendungsmöglichkeiten dieser Technik reichen von einzelnen Servicediensten (individuelles Wetter, Horoskop, etc.) über Spiele (Quiz, Labyrinth, etc.) bis zu kompletten Geschäftsmodellen.
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